全渠道广告可能很复杂。如今，数字营销人员可以使用无数种工具，通过搜索广告和其他工具将信息传达给正确的受众。尽管您的渠道或策略可能会改变，但所有营销人员的目标都是相同的-扩大您的品牌并建立您的业务。
但是您如何知道要使用哪些渠道来实现这些目标？由于在Google Ads中设置PPC广告系列非常简单，因此许多广告预算较小的营销商开始将付费搜索作为定位的第一个渠道。不需要创意资产或媒体购买者，也不需要学习或理解的先进技术。搜索还具有先进的定位功能，使公司有机会在他们开始搜索的那一刻就可以吸引有购买意向的购物者。搜索活动的结果是可以量化的，并且可以准确了解哪些词最能引起共鸣。
另一方面，程序化展示广告对于某些营销人员而言可能会有些困难。传统上，该渠道最适合用于品牌宣传活动，因为展示广告几乎可以在您的潜在客户在线的任何地方展示。利用展示的优势需要与需求方平台或DSP有直接关系，或者需要与代理机构有关系来代表您管理广告系列。
但是，为您的广告系列选择合适的渠道组合并不一定是一件麻烦事。实际上，将展示广告和搜索广告结合在一起会对您的广告支出回报率（ROAS）产生积极影响。
全渠道广告可能很复杂。如今，数字营销人员可以使用无数种工具，通过搜索广告和其他工具将信息传达给正确的受众。尽管您的渠道或策略可能会改变，但所有营销人员的目标都是相同的-扩大您的品牌并建立您的业务。
但是您如何知道要使用哪些渠道来实现这些目标？由于在Google Ads中设置PPC广告系列非常简单，因此许多广告预算较小的营销商开始将付费搜索作为定位的第一个渠道。不需要创意资产或媒体购买者，也不需要学习或理解的先进技术。搜索还具有先进的定位功能，使公司有机会在他们开始搜索的那一刻就可以吸引有购买意向的购物者。搜索活动的结果是可以量化的，并且可以准确了解哪些词最能引起共鸣。
另一方面，程序化展示广告对于某些营销人员而言可能会有些困难。传统上，该渠道最适合用于品牌宣传活动，因为展示广告几乎可以在您的潜在客户在线的任何地方展示。利用展示的优势需要与需求方平台或DSP有直接关系，或者需要与代理机构有关系来代表您管理广告系列。
但是，为您的广告系列选择合适的渠道组合并不一定是一件麻烦事。实际上，将展示广告和搜索广告结合在一起会对您的广告支出回报率（ROAS）产生积极影响。
以下是有效组合搜索广告和展示广告以实现最大效果的三种策略：
1.撒网
如果您想在现有网站上寻找更多的新客户，而又没有大量流量，或者在搜索中搜索您要定位的关键字，那么第一步就是吸引更多的网站访问者。这是程序化展示广告派上用场的地方-它提供了付费搜索广告系列无法以更优惠的价格获得的规模。如果您要在几个月内进行一次大型促销活动，那么最好提前增加在品牌知名度策略上的支出，以在促销活动准备就绪时准备更大的重新定位目标和相似的资源。因此，首先投放带有显示屏的宽网，然后随着时间的流逝继续调整和完善您的定位参数，以优化效果并找到您的下一个最佳客户。
2.重新定位
将所有这些新访问者都带到您的网站后，就该介绍跨平台重定向了。例如，如果您正在为运动鞋进行付费搜索活动，并且大约只有13％的付费搜索流量成为付费客户，那么您已经为没有放弃转换而放弃该网站的用户支付了另外87％的受众。现在他们已经访问了您的网站，您可以使用重定向来向他们显示一系列新消息，以期将他们带回去，以继续深入销售渠道。您的特定重定向策略可以是简单的也可以是复杂的，但最重要的是，它们将帮助保持与最有可能转化为目标的访问者之间的对话。
3.内容相关的定位
如果您已经从搜索广告系列中确定了效果最好的关键字，则可以使用同一关键字列表将内容相关广告定位添加到程序化广告系列中。尽管此策略不会直接链接两个渠道，但可以使您进一步优化受众群体目标。例如，如果很多人正在搜索“运动鞋”并正在将人们吸引到您的网站，则可以创建“运动”上下文细分以定位展示广告。
这些策略中的每一种都是在潜在客户积极购物时树立品牌和产品知名度的好方法，也是补充正在进行的搜索活动的好方法。如果您已经很大一部分广告已经严重依赖付费搜索，则可以考虑添加展示广告以及一些定位策略，以提高广告系列的效率并降低每次转化费用。