移动应用归因对于衡量营销活动的有效性至关重要。虽然没有跟踪iOS应用程序的标准方法，但最常用的方法有两种：唯一标识符匹配和设备指纹识别。
在移动广告方面，始终存在关于归因的问题。归因是营销活动结果中用户事件的度量。事件可以是应用安装，重复应用启动，关卡完成，应用内购买等。
每个移动营销商都希望衡量其营销活动的有效性，尤其是涉及在广告上花钱的情况。但是，归因是移动设备非常独特的问题，因为没有标准的跟踪方法。
这个问题在在线广告界并不真正存在，因为已经有一个解决方案：基于cookie的跟踪。设置集成营销活动很容易找出哪个访客来自哪个来源。
例如，您可以在Twitter上运行“推荐推文”，在Facebook上运行“赞助故事”，并在Google上运行AdWords广告系列，以吸引访问者在您的网站上下载新的白皮书指南。要弄清楚哪些访问者来自哪个来源，您只需在每个URL上附加参数以跟踪每个频道的效果。
要跟踪来自Twitter的用户，您可以将访问者引导到http://www.example.com/resources/?source=twitter，将访问者从Facebook引导至http://www.example.com/resources/?source=facebook，然后将访问者从Google到http://www.example.com/resources/?source=google。
在这个分析系统中，您将能够看到每个来源有多少访客，以及他们与我整个网站的额外互动。
跟踪在线营销活动的可访问性和易用性使归因成为在线营销人员的必要标准。营销人员可以将花费的每一美元归因于该美元的特定投资回报。
想象一下，没有标准的解决方案来跟踪营销活动的有效性。这就是许多移动营销商面临的问题。
如果您要在高级网络和多个发布合作伙伴上投放广告来推广iOS移动应用，以推动应用安装，则不能仅将跟踪参数附加到URL上以跨多个来源跟踪和归因于应用性能。您需要跟踪转化的网址是应用商店的网址。您不能仅将跟踪参数附加到该URL上，以将安装归因于源。
用户点击进入任何应用商店环境后，他们的行为就会陷入困境，我们再也无法确定是谁负责生成免费应用的安装或付费应用的购买。此跟踪问题特定于iOS应用。Google提供了引荐跟踪系统，以使营销人员可以查看哪些营销来源正在将访问者吸引到Android电子市场并下载您的应用。
尽管没有跟踪iOS应用程序的标准方法，但最常用的方法有两种：
唯一标识符匹配：使用唯一标识符进行归因是通过将安装中的唯一标识符与点击进行匹配。唯一标识符匹配是一种比较点击次数与安装次数的自动化实时方法，而不是使用Excel电子表格在一周或一个月的月底手动进行匹配。唯一标识符匹配可实现1：1的点击匹配，以将标识符传递到应用之间进行安装。
设备指纹识别：设备指纹识别从用户的设备标题（包括IP地址）中提取基本信息，而不是100％唯一信息，以将用户从点击连接到应用安装。设备指纹识别的工作原理是通过跟踪链接重定向用户，并收集有关设备的公共HTTP标头。此信息用于创建有关跟踪链接单击的指纹。当用户安装移动应用程序时，SDK会从移动应用程序内收集相同的数据点，并将其发送到平台。平台生成安装的指纹，然后搜索具有匹配指纹的点击。然后使用具有匹配指纹的最后一次点击来归因于安装。
使用一种能够跟踪和归因于付费媒体所有来源的技术，并且还支持多种类型的跟踪方法，对于能够查看您的支出最有效的方法至关重要。